智能型手机和平板电脑设备的全面普及,带动App应用程序的下载,根据ABI Research公布的数据显示,去年App数量大幅增加,2011年至2012年全球App下载量超过436亿次,其中,苹果(App Store)的下载量最高,营收也为Google(Google play)的3.5倍。
不让iOS App专美于前,据App Annie统计,Android App营收于去年增长311%,下载量也成长48% ,远高于iOS的12.9%和3.3%,再加上近期Android阵营新机,对iPhone 5销售量的影响,显见Android App下载量急起直追后,对iOS造成极大威胁,其营收超越iOS也指日可待。
众多使用者下载的App中,非游戏类应用程序下载率最高,但就营收来看,游戏类App获利仍较高,在韩国Android平台95%的收入便来自游戏,日本也有88%的对应高比例,由此可了解为何游戏App推陈出新,下载率较高的游戏App则新版本接续不断,就是希望吸引使用者下载,以增加收益。
虽然App下载率不断增长,且可以带来营收,但去年全球App下载中,有九成属免费下载,长此以往,免费成趋势,便会降低购买App意愿,也降低获利率;唯有付费App更优质,且搭配应用程序内购买(in-app purchase),将一般使用者转换为付费使用者,透过体验和App不断更新,以留住消费者,也才能创造永续的营收。
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