实体商品和卖场全面电子化,不仅量贩业者在网络上纷纷开起了网络商店,各种不同的产品和店家也竞相加入这个虚拟卖场。电子商务的市场逐渐庞大,也俨然成为另一股当红的购物风潮,但当自有品牌在实体市场渐渐发酵,是否这一股「自有」势力,也会进而电子化?
实体市场里,药妆店、量贩店、甚至是便利超商到百货公司,自有品牌成了一股难以抵挡的趋势。由于一波波的经济不景气,民众不得不看紧荷包,不论是知名品牌的忠诚度或者黏着度,在这一波不景气的打压下都不再戴着光环,民种转而向之C/P值高的商品,自有品牌便在这一股趋势下成了英雄。
去年,家乐福的自有品牌牙线占该类别总营收的七成;全长春每五只宠物就有一只在吃大润发自有品牌的饲料;屈臣氏的自有品牌占总营收15%,更带来20%总体利润;中国大陆的隐形眼镜业者不愿被欧美知名品牌压着打,成立了自家品牌后今年业绩将超过50亿,美国卖场自有品牌营收更超过50%。
显然,这一股自有风潮已经蔓延开来,且有越发越热的趋势。然而,这样的风潮是否也会搭上电子热潮,进入电子市场?目前长春两大购物平台:雅虎购物中心和PChome在线购物虽然不断扩大提供购物内容和品项,却仍未见自有品牌的出现,是尚未起步?还是蓄势待发?
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