游戏竞逐APP移动客户端

　　一个优秀的、具有销售力的创意，必须具有吸引力与关联性，这一点从未改变过。但是，在广告噪声喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。在新的消费理念冲击下，消费者更多地关注商品能够为他们带来的感受，因此，越来越多的运动、快消品、服装等品牌将感性诉求放到了媒体最醒目处，而任何一种广告都不会比让用户亲身体验更能使其印象深刻了。

　　背景：直面市场新挑战，进军移动互联网；

　　智能手机在iPhone的助推下成为全世界青年最热衷的“生活伴侣”之一，而其使用者同时也是新百伦的重要客户。在此背景下，新百伦希望推出具有竞争性质的移动应用，把跑步和App结合起来，通过线上和线下的深度结合，争取更多的门访问量和购买量，并进一步推广“纽约活动家”这一更高层次的活动计划。该计划的目的是利用有效策略把跑步爱好者联合起来，产生一个强大的品牌支持群体，进而实现品牌的提升和积累、服务和用户体验的改善，占位互联网时代的跑鞋品牌新形象。

　　整合：让消费者主动跑上门来；

　　Urban Dash这类针对消费者渴望获得社会认可和自我满足的需求而设计的有奖竞逐类App游戏，体验性非常强，一旦获得消费者积极响应，最终收效将非常可观。这类App的创意要点包括：

　　(1)基于一定的地理区域或兴趣圈子。利用移动互联网的定位功能，用户能 够与同城市的陌生人进行竞逐游戏，参与感比纯粹的网游更加真实、刺激，因此能在短时间内吸引大量用户，在一定的地理范围内产生较大影响。而利用兴趣圈子进行竞赛活动，能让用户与志同道合的人进行互动，从而增加用户黏性。

　　(2)针对用户利益设计奖励规则。基于地理区域的用户在利益需求方面并没有突出的共性，而且要让用户在城市中疯狂地跑起来并不容易，因此，活动以真实、丰厚的奖励作为“诱饵”才有足够的吸引力。而基于兴趣圈子的活动切人点则视具体兴趣而不同，对这些用户而言，体现自己在圈子中的建树比物质奖励更有吸引力，因此这种活动侧重于让用户在圈子中发表意见、赢得他人尊重和肯定。

　　成效：为品牌构建城市互联网；

　　如今的消费者越来越追求新鲜和刺激，很多曾经让那些知名品牌引以为傲，甚至凭之称霸市场的“优势”，已经开始逐渐失去对消费者的吸引，甚至很多富有悠久历史和优良传统的品牌慢慢成为了‘‘老套、落伍”的代名词。那些试图争取 或者维持其在行业内领先地位的品牌，必须做出改变——使我们变得更好的只能 是对用户感受的持续关注，而不是紧抓质量或端着一副老品牌高高在上的架子。

　　只有紧盯消费者生活及思维习惯，并且做到将品牌战略上升至与用户情感产生共 鸣的品牌，才有可能为自己赢得未来的市场。毕竟，品牌的本质就是“消费者心智中形成的关于其栽体的印象”。

　　根据消费者需求不同，相应的营销传播模式也应有所差异。据知名的APP开发公司【网辉软件】介绍：“根据目前市场土出现的各种App互动营销传播案例，我们可以把企业App的创意模式大致分为：提供信息、产品体验、定制服务、延伸服务、休闲游戏、社交服务和有奖竞逐等几种类型。”根据自身情况，制定符合自己的APP，是销售产品不错的选择。