苹果电脑iPad的上市引起恐慌

      苹果电脑iPad的上市引起其他电子书阅读器大厂的恐慌，展开削价竞争，希望在电子书市场取得价格优势。目前两家大厂电子阅读器的价格双双跌破200元整数大关：亚马逊因应iPad上市开打价格战，将旗下的电子阅读器价格从259美元大幅调降70美元；而Barnes & Noble也迅速跟进，将阅读器价格调降60美元，成为199美元。  
     虽然iPad的售价自499美元起跳，但连Barnes & Noble本身都承认，iPad的功能性远大于电子书阅读器，若不降价竞争，恐怕失去原先优势。尤其阅读电子书只是iPad的诸多功能之一，iPad造成的热销反应，也是亚马逊和邦诺的电子书阅读器，不得不降价的主要原因。
 
     由Kindle自2007年以来不断降价亦可看出端倪：Kindle2007年以399美元售价推出黑白显示幕的电子阅读器，去年十月，由299元降价为259元，而新推出的大萤幕Kindle DX售价也只要489元，低于iPad的499美元，目的皆在期盼消费者愿意选择电子阅读器而非iPad。
 
     由于去年美国购买电子阅读器的成人只佔9%，虽然目前大厂调降价格的动作，可能会吸引有兴趣的顾客回流，但拉抬部份买气并不会对大局有所影响。相较于电子书阅读器，苹果公司自4月初推出可以阅读电子书的平板电脑iPad后，销量长红，至今已突破200万部，对传统电子阅读器市场显然构成强大的竞争压力。