浅析APP行销热持续延烧

   APP行销是行动科技热潮后，开始受欢迎的创新广告手法，近期资策会一项市场调查结果发现最具备行动行销力的服务业中，餐饮业、银行与购物网都榜上有名，其中特别是王品集团就占了四个名额。其实各行各业疯APP是有原因的，APP行销所花费成本相较传统媒体更为低廉，配合人手一机的行动设备能触达的目标客群也更为广泛。

    设计一款行销用APP的成本约为15万至50万，比起电视广告以秒计费动则上万的数目更容易被业界所採纳，此外APP行销具有即时性高的优势更是其他媒体难以相比，例如王品推出的APP”疯美食”就能随时更新餐饮或优惠资讯给消费者参考，其中查看餐厅定位额满情况的功能更是贴近消费者真正的需求。

    其实在行动市场中，打造成功的APP，最重要的是让你的APP被注意到，有了软体商店上的能见度才有口耳相传的口碑行销机会。以Apple Store为例，下载率超过一千次才可能进入前二十大排行，评分机制则跟排行无关，要提升能见度关键字策略成了重要环节，例如餐饮或银行业推出的APP除了要囊括产业相关的关键字，也要追踪对手APP的关键字才能掌握市场动向。

    APP行销热持续延烧，国内外对于这种新型态行销的相关研究也如雨后春笋般冒出，其中如分析数据与资料的系统ASO(软体商店优化)，就能提供业者即时捕捉关键字资讯变化，更能追踪竞争对手APP的动静。未来APP行销的生态体系会逐渐成熟，而业者该如何妥善利用并融入此行销体系将成为一大考验。