“Native App”运营推广好烦恼

大概半年多前，我们还在拼杀Native App。和很多垂直领域一样，医疗健康领域的竞争非常激烈，大家都在上马App，自然而然，在各大商店中，App排序之争火药味十足。
期间，就运营推广来讲，我们发现了几个问题：

•    1、单个用户的获取成本越来越高。相信大家都有同感，无论是iOS还是Android，不管是推荐位，还是iAD、ADmob或者别的，价格都在扶摇直上。
•     2、来自官方渠道的site to APP转化率降低。这就像是伐木，刚开始转化率会很高，慢慢的官方渠道用户会榨干到一个瓶颈期。
• 　3、刷榜泛滥，无序竞争。竞争对手砸钱刷榜，你到底要不要跟？
•     4、作为一款医疗类App，绝非高频应用（没人会没事打开一款看病App玩），这导致DAU和安装量的比率极低。说白了，安装量再大，MAU却很小。

当时公司给我们部门的KPI很简单，就是App的安装量、DAU这些数据，并且眼中盯着的是竞争对手的数据，面对这些问题，我们一度感到无力。
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