发布时间:2014-05-13 10:20 浏览次数--
美妆box的操作模式,最主要就是消费者每个月付一笔钱,就能得到一个由该网站所配送的盒子,里面装满4-6样的各式美妆品,范围涵盖专柜品牌、开架品牌、网络品牌,甚至是台湾未上市的品牌产品等。此外,内容物则大多系以试用品为主,概念即是透过每个月一点点小钱,就能抢先体验多种品牌的产品。
基本上,这样的操作模式,其实有点似曾相识,所谓的似曾相识,即是台湾的网络购物上,常会有所谓的美妆试用品的贩售,意思是可能某一品牌的精华液正产品是30ml,但你就能在网络上看到有5ml、10ml不等的试用品容量在贩售,这样的货源可能来源有二:一是消费者在购买品牌特惠组的拆售,二是单纯的品牌消费赠与,可能是临柜试用品,又或者是满额赠之类。
和美妆box不同的是,这样的试用品拆售,是透明的、是有价格换算的,仅管网拍业者可能将各式的试用品凑合起来贩售,宛如福袋一般,但消费者在购买的同时,是明确知道买了哪些东西。
目前的美妆box在看下来,大多是以品牌、价格的加总去转换成所谓的价值,这样子的商业模式,最后比的就是各个业者的业务能力,谁能拿到大牌子、谁能拿到高价格的产品,谁的价值就越高,但同时,就也进入了红海的流血竞争。